第 9 期：微软的必应份额现在是 12.2%，而谷歌下降到 79.10%

2020 年，粗略估算下，全球大约每 16 次 搜索就有一次是使用必应搜索，但今天（2025 年 3 月），这一数据降至了每 8 次搜索就有一次。准确地说，”16 次搜索中就有 1 次搜索”的数据来自必应在 2020 年搜索市场中全年平均份额 （6.14%），该比例约为每 16 次搜索中就有 1 次。我们的报告仅关注桌面搜索市场，没有包含移动设备上的搜索。

这是根据数据统计公司 Statista 基于市场调查机构 StatCounter 的数据摘要得出的，这些数字非常有趣，因为必应的市场份额已增加到 12.21%，而谷歌搜索的份额下降到 79.10%。请注意，这是基于 StatCounter 数据的桌面搜索市场份额。

必应并不是一个新的搜索引擎，但它经常被忽视。事实上，我们已经注意到必应生成的搜索结果明显更好，我稍后会谈到这一点。但首先，让我们谈谈它的市场增长。我提取了 2020 年 1 月至 2025 年 3 月过去 5 年的全球台式机市场份额数据，我们观察到了一个有趣的模式：

正如你在上表中看到的，由我们策划的，自从微软开始在 Edge/Windows 11 中积极投放广告以来，必应就出现了增长，后续因为推出了 Copilot，必应的份额得到了进一步提升。

同时，这种增长也可以归因于谷歌的搜索质量随着时间的推移而下降，并且用户对明显增多的不相关搜索结果感到不满意。

值得注意的是，这些数字是从 StatCounter 数据中得出的，StatCounter 数据是一家分析公司，每月从超过 100 亿次网站浏览量数据中构建其”统计数据”。

让我们比较一下 2024 年 1 月 1 日至 2025 年 3 月期间谷歌和必应的桌面市场份额，以更好地了解这些数字：

来自 StatCounter 的上述数据清楚地表明，谷歌的份额在下滑，但它并没有失去很大一部分市场。

谷歌的市场份额下滑：
1. 2020 年 1 月：87% 的桌面搜索。
2. 2025 年 3 月：79%。

这相当于五年内下降了 8 个百分点，每年大约 1.5 个百分点。

必应是唯一的大赢家：
1. 2020 年 1 月：5.5%。
2. 2025 年 3 月：12.2 %（全表最高）。

这是 6.7 个百分点或 121% 的增长。必应需要做一些非凡的事情，才有机会对抗谷歌的垄断。
看起来 ChatGPT 并没有蚕食谷歌的市场份额，因为消费者对这两种产品的使用场景不同。

正如我在一开始提到的，必应确实做得更好，我并不感到惊讶，因为我们已经看到它生成了更好的搜索结果。我们比较了必应和谷歌的搜索结果，我们将 100 个日常查询的列表分为五组，它们分别是：技术类查询、突发新闻、在线购物、本地服务和随机琐事。

在我们的测试中，必应在 80 次测试中的 100 次中名列前茅。它更准确地回答了各种网站站点（包括独立出版商）的查询。
更好的搜索质量与 Copilot 相结合似乎对必应更加有利。

微软通过 Edge 和 Windows 11 推广必应

还值得注意的是，微软一直在其产品中积极推广必应，包括 Edge 和 Windows 11。此前，我们发现微软强迫 Chrome 用户通过弹出窗口尝试必应和 Copilot 搜索，我们还看到必应在模仿谷歌的搜索首页：

大家看到了吗？当你在 Edge 浏览器的地址栏中搜索谷歌时，必应会让你感觉是在谷歌上，但这与现实相去甚远。必应通过模拟谷歌的界面，从而能对微软的产品市场份额更加有利，这种做法确实有可能留住潜在的谷歌搜索用户。

然而，与谷歌的做法相比，这算不了什么。谷歌曾试图将用户从其所有产品引导至其自家的谷歌搜索，而且它的集成非常好，以至于用户没有任何”强行产品捆绑”的感觉。

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你最近常用的搜索是哪个呢？谷歌还是必应，还是其他的？请让我知道。
就我个人而言，我已经停止使用谷歌了，应该以后也不会再回头了，因为必应确实做得更好些。

备注：
1. 我们使用 StatCounter 的原始月度数据进行计算，仅使用 Statista 作为辅助参考。
2. 必应在 2020 年的平均份额为 6.14%，因此 1 ÷ 0.0614 ≈ 16，这就是我们说”每 16 次搜索就有一次”的原因。其 2025 年 3 月的份额为 12.21%，÷ 0.1221 ≈ 8，因此得到”每 8次搜索就有一次”的结论。
3. 必应的增长可能与以下因素有关：更好的搜索质量、Copilot、微软必应奖励计划（付费使用必应）、Edge / Windows 11 中的弹出窗口以及 谷歌的份额下降。
4. 这项研究专注的是”桌面搜索市场”，不包括手机/平板电脑。如果你看一下所有平台的”整体”表现，必应只有 3.88%，而谷歌是 89.66%。这主要是因为谷歌在移动领域占据主导地位，并与苹果/三星等公司合作，将谷歌设置为手机上的默认搜索引擎。美国正在将此作为反垄断行为进行调查。

本文来自：Microsoft’s Bing share is now 12.2%, Google drops to 79.10%, and it’s not due to ChatGPT